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矛盾的四川人||待自己好点可以吗?其实你只需要一件……

来源:素思玛 2018-10-24 10:50:27 编辑:李少华 6891 0

导读:矛盾的四川人||待自己好点可以吗?其实你只需要一件……

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做四川人,是令人向往的。

48.6万平方公里的广袤土地上,8300多万人口聚居于此天府之国,共同成就了中国西部的盛世繁华!

四川人,素来以“慢生活”闻名天下。肥沃的土地、富足的资源、安全的环境、秀美壮丽的自然风貌……都有理由让四川人过着乐悠悠的闲适生活。所以,在过去全中国只有两座省级的“慢城”,一座是“暖风熏得游人醉”的江南名城--杭州;另一座便就是四川省的首府、有着锦官城和芙蓉城美誉的“大成都”了。

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杭州与成都,素有姐妹城市之称。但是谁是姐姐谁是妹妹呢?却又众说纷纭,莫衷一是。

从人口上来讲,成都拥有1600万常住人口,差不多是杭州的二倍。但是GDP总量却基本相当,这也就意味着,人均可支配收入,杭州会远远高于成都。总部经济的导入、浙商资本的兴起,再到如今的数字经济第一城。杭州城变得越来越昼夜灯火通明,“加班狗”以著名的“阿里巴巴”为代表,仿佛又回到了数十年前控诉“资本主义时代”被剥削的“纺织女工三班倒”时代,这个社会真还就这么在轮回呢!杭州也因此而慢慢告别了“慢城”生活,虽然这多少也有些可惜。

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所以至今为止,仍然能够保有“慢城”荣誉、而让举国人心生向往的悠闲都市,全国似乎已经只剩“成都”一座大城了,亲,你同意吗?

四川人以爱美、能玩、美食和会打扮著称于世,尤其在穿衣打扮上,近些年来随着整体经济能力的上升,更是花团锦簇、美艳绝伦。比之有天堂美誉、西子江南的杭州城绝对不遑多让。

但是,四川人显然在一个环节上,远远落后了。

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那就是内衣的消费。尤其是在内衣消费的层次上。

作为人口大省,四川当然毫无疑问是内衣消费大省!但是绝对不是内衣消费的强省,更不是内衣消费品味的市场引领者。

自信的杭州人浙江人,总是愿意随意搭一件便衫即可出门,但是对于贴身的内衣,却是要求很高,面料不舒适、裁剪不合身、款式或颜色不符合自己的个性和喜好、以及品牌对自己没有吸引力…….那是绝对不可以接受的。所以浙江的内衣消费竞争非常激烈,基本上都是中高端内衣的天下。

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但是成都人四川人,却似乎对外衣更为重视一些。这似乎也还是一个需要刷脸和刷外在更多一点的地方。这里对人对内衣对消费要求,更多还是取向性价比平实一些对产品,对品牌的辨识度、认同度相对都还是比较低的。

当然,每一个地区都会有两极分化,四川人对内衣的消费也是如此。一方面,成都市区内各大百货、购物中心欣欣向荣热闹一片,内衣区基本被几大公认的高端品牌把持着,其他二三线品牌几乎绝迹;另一方面,大量的低价格量贩内衣店分布在成都周边县市区、下面的二三四线城市,涌现出了全国绝无仅有的、数量和规模均堪称网上彩票APP奇观的量贩内衣连锁机构,少说全川也有数十个这样的连锁内衣店铺机构,其生长速度之快、规模之盛,几乎可以用“野蛮生长”来描述之。于是乎,全川基本在低价位内衣的规模化销售上可以全国首屈一指。这于长三角城市群、或者北上广深等地区的内衣零售生态,形成了鲜明的对比。

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以浙江举例,近几年街铺被极大萎缩掉了,街道变得都很萧条,大部分内衣店都需要开到百货公司和购物中心去,这就使得基本上低价位内衣的终端机会被最大限度的压缩掉了。留下来的内衣街面店几乎都注重品味和调性,讲究购物环境的体验感。而且浙江是市场大省,几乎每个城市都有小商品批发市场等,所谓虾有虾路,蟹有蟹道,内衣的低端消费主要在这些遍布城乡的批发小市场或超市里面进行。门面内衣店,基本上都是至少得有1-2个知名点的品牌来撑撑门面的,否则你就是赚到了钱你都不好意思在浙江的内衣圈子里面混。

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而四川则是另外一番景象。不但街铺还生意兴隆、高级桥车停在这些量贩内衣店门口,穿着打扮时髦的“贵妇人”装束购物者旋进店铺购买一件中低价位的内衣似乎都是轻车熟路、毫无违和感。四川的消费者对于内衣的消费,似乎还存在着“不重视、不明白、不清楚、不要求”的时代。这真是让人有些啼笑皆非,却又深感机遇重大!

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随着各种科普,内衣的重要性我想已经不言而喻了,越来越多的人正在对这个最贴近身体的衣服越来越重视了,尤其对于面料、做工、裁剪等具体的品质,甚至对与品牌的文化和历史价值等等,都已经有了非常清晰明确的诉求。而这些,是遍布四川的那些中低价量贩式连锁内衣机构(据说总店铺数量达到数千家)无法提供的。但是四川的高端内衣销售渠道,却被极大地压缩在以成都为首的少数几个大中型城市的百货公司和购物中心之内,其整体销售业绩,和如此大的人口体量,形成了鲜明的反差!

所幸的是,截止目前,成都商业综合体数量已居全国第一,在建购物中心面积居全球第二。

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虽然目前因为很多购物中心为能招商到合适的内衣类品牌进驻,无奈之下只得退而求其次把许多好铺面下嫁给那些中低定位的量贩内衣连锁机构,不过随着消费提档从沿海向内陆地区延伸这一不可逆转的趋势加速到来,我们有理由相信富足丰饶的巴蜀大地上,更多的购物中心将在川渝地区加速跑马圈地,如雨后春笋般风起云涌地成批出现(浙江的县级城市已经基本都出现3-5个大型的商业综合体了),全川至少将会需要上千家的中高档内衣零售终端,这将是像黛安芬、华歌尔这样的国际品牌们最后的饕餮盛宴,这也是FEMME  DE  SUSIMA(素思玛.女人)品牌在浙江和上海深耕11年后,毅然到四川来发展的真正原因。在这个定位上、这条渠道的发展优势上,能够有FEMME  DE SUSIMA(素思玛.女人)品牌这样的资源和品质、品牌价值、文化等综合性优势的,实在是全国范围内都凤毛麟角,何况四川呢。

所谓时势造英雄、厚积而薄发。时机点(风口)正在加速向我们奔来,亲!你准备好了吗?



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